در دنیای اقتصاد امروزی شاهدیم که برندها قدرت و تأثیر بی نظیری در بازارهای جهانی پیدا کرده اند اما آیا شما تاکنون به برندهایی برخورد کرده اید که به نظر می رسد تولید محصولات فیزیکی نداشته باشند؟ شاید عجیب به نظر برسد اما وجود برندهای بزرگ بدون تولید در بازارهای جهانی امری معمولی و رایج است.
راهبرد توسعه برندهای بزرگ، بدون تولیدی
برندهای بدون تولیدی یا همان برندهای مجازی نوعی از برندها هستند که از تولید مستقیم محصولات خودداری می کنند و به جای آن بر روی ارائه خدمات یا ارتباطات مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات تمرکز دارند که استراتژی توسعه این نوع برندها به نوعی از برندسازی مبتنی بر برون سپاری می پردازد.
استراتژی توسعه برندهای بزرگ بدون تولیدی معمولاً به دو روش ارتقاء و تفکیک تمرکز دارد در روش ارتقاء برند تلاش می کند بهبود بخشیدن به تجربه مشتریان خود از طریق فناوری و نوآوری های جدید راهی برای استقرار خود در بازارها می یابد که این روش معمولاً با تحولات مداوم و ثابت در حوزه های فناوری همراه است.
در روش تفکیک برند تلاش می کند به دیگر برندها از طریق ارتباطات نوآورانه و استفاده از فناوری برتری یابد که این روش برای ایجاد ارتباط های قوی تر با مشتریان و افزایش اعتبار و تشخیص برند بسیار موثر است.
مزیت برندهای بزرگ، بدون تولیدی
استراتژی برندسازی در تجارت بدون تولید بر اساس ایجاد یک تجربه منحصر به فرد برای مشتریان استوار است و این در حالی است که برندسازی مبتنی بر فناوری در فرآیند توسعه و ترویج این برندها به شمار می آید.
با استفاده از ابزارهای ارتباطی مدرن تاجران می توانند ارتباطات مثبت با مشتریان خود را تقویت کنند و در نتیجه به وفاداری مشتریان بیشتری دست یابند.
مزایای اجرای استراتژی برندسازی بدون تولید در جهان متعدد است و برندهای بزرگ بدون تولید قادر به ایجاد ارتباطات گسترده و جهانی با مشتریان هستند که این برندها معمولاً هزینه تولید و توزیع را کاهش می دهند که این امر تأثیر بسزایی بر پایین آوردن قیمت محصولات آن ها و جلب مشتریان بیشتر می پردازد.
مدرسه تجارت آراد برندینگ به عنوان یک مرجع معتبر در حوزه آموزش و پژوهش در زمینه برندسازی بدون تولید برندهای بزرگی را به عنوان مطالعه موردی معرفی کرده است که با استراتژی های نوآورانه خود توانسته اند در بازارها به موفقیت دست یابند.
استراتژی برون سپاری تولید نیز از جمله عوامل موثر در کاهش هزینه ها و افزایش کیفیت محصولات برندهای بدون تولید است با اعمال این استراتژی برندها می توانند به بهره وری بیشتری دست یابند و از تخصص و توانمندی تولید کنندگان دیگر بهره مند شوند.
برندهای بدون تولیدی با استفاده از روش های نوین فناوری و ارتباطات قادر به ایجاد برندهایی با ارزش افزوده بالا و ارتباطات نزدیک با مشتریان خود می شوند که این برندها اغلب به عنوان نمونه هایی از اقتصاد دیجیتال و اقتصاد اشیاء معروف هستند که باعث ارتقای تجربه مشتری و افزایش اعتبار برند آن ها می شود.
صاحب برندهای بدون تولیدی معروف می توانند با استراتژی های برندسازی نوآورانه خود توانسته اند در بازارهای جهانی رقابتی حضور داشته و جایگاه برتری را به دست آورند.
در نهایت برندهای بزرگ با ایجاد ارتباطات نوآورانه، استفاده از تکنولوژی های پیشرفته و تمرکز بر تجربه مشتریان موفق به جلب اعتماد و وفاداری مشتریان خود شده اند و به یک برند قابل توجه تبدیل شده اند به طور کلی این برندها نمونه هایی معتبر از توانایی برندسازی بدون تولید در دنیای مدرن را نشان می دهند.
